Depuis que Hallmark a inventé le terme « The Valentine’s Store » dans une publicité désormais célèbre en 1985, les marques se sont connectées avec leurs clients de manière créative à l’approche du 14 février. Selon les estimations recueillies au fil des ans, 58 millions de livres de chocolat sont vendues pendant la semaine de la Saint-Valentin, les ventes de vin mousseux augmentent et 250 millions de roses sont produites. En 2022, les dépenses de la Saint-Valentin ont atteint 23,9 milliards de dollars, les cinq premiers cadeaux étant des bonbons, des cartes, des fleurs, des soirées et des bijoux, selon la National Retail Federation.
Après des années de changement et d’incertitude, nous sommes impatients de voir non seulement comment les marques réinventent et réinterprètent la Saint-Valentin pour 2023, mais aussi comment les photographes visualisent des vacances toujours vertes mais en constante évolution. Cette année offre l’opportunité d’essayer quelque chose de nouveau et de donner un nouveau souffle à des thèmes familiers, avec plus de place pour la créativité et l’expérimentation. Tenez compte de ces cinq idées lors de la création de contenu opportun pour votre portefeuille de licences.
L’amour de soi
En 2021, une enquête de Bouqs, une entreprise de fleurs, a révélé que 25 % des personnes interrogées prévoyaient de s’acheter un cadeau pour la Saint-Valentin. Il existe plusieurs façons de visualiser l’amour de soi en cette Saint-Valentin, du don de soi à différentes formes de soins personnels, comme passer du temps à l’extérieur ou créer des rituels de spa à la maison. Documentez votre propre routine de soins personnels ou suivez un modèle pour une séance photo de style « jour dans la vie ».
(Les recherches de la marque de logiciels de bien-être Vagaro et OnePoll ont révélé que 73 % des personnes étaient conscientes d’avoir besoin de soins personnels en 2020, au début de la pandémie. Au cours des deux dernières années, les soins personnels ont continué d’être un sujet tendance.)
Pour vous inspirer, pensez à tomber amoureux de toi, une campagne de 2021 de la marque de vêtements en soie vegan NiLuu, qui suit une femme alors qu’elle prend rendez-vous, s’achète des fleurs et s’écrit une lettre d’amour. Ou jetez un oeil à Je viens en premierune campagne 2022 de la marque de lingerie australienne Bras N Things, célébrant le phénomène du « don de soi ».
Le jour de la Galentine
Cette enquête Bouqs 2021 a également révélé que 44 % des personnes interrogées estiment que la fête de Galentine est tout aussi importante que la Saint-Valentin. Introduite pour la première fois dans la populaire émission de télévision Parks and Recreation il y a plus de dix ans, la journée de Galentine est une célébration de l’amitié, en particulier entre les femmes. Il a lieu le 13 février, la veille de la Saint-Valentin.
Sur Twitter, les mentions de Galentine’s Day au Royaume-Uni ont augmenté de 37% juste de 2020 à 2021. Alors que Galentine’s Day a attiré l’attention du grand public, les marques ont exploité la tendance de manière créative : Hallmark fabrique des cartes pour l’occasion, et Party City a vendu pour la première fois des décorations à thème pour marquer les vacances en 2019. Hallmark a été inspiré, en partie, par des recherches indiquant que deux femmes sur trois qui achètent des produits pour la Saint-Valentin le font pour honorer leurs relations non romantiques.
Réunissez un groupe d’amis, petits ou grands, pour une séance photo centrée sur l’amitié. Vous pouvez adopter une approche décontractée et documenter la « nuit entre amis » ou vous pouvez tout mettre en œuvre avec le thème de la Galentine et le décor associé.
Animaux de compagnie très appréciés
En 2020, une enquête de OnePoll et Zulily a révélé que 28% des Américains prévoyaient de passer la Saint-Valentin à célébrer avec leurs animaux de compagnie. Une enquête distincte auprès des parents d’animaux de compagnie, cette fois de Skout’s Honor (une marque spécialisée dans les animaux de compagnie) en 2022, a révélé que 84,31 % ont déclaré qu’ »une journée avec leurs animaux de compagnie » serait le meilleur cadeau, tandis que 71,04 % ont déclaré qu’une nuit confortable à la maison avec leurs animaux de compagnie serait un rendez-vous parfait.
Les marques peuvent également trouver des moyens de redonner aux animaux à cette période de l’année. En 2021, Crook & Marker, une marque de boissons à pointes, a fait la une des journaux en lançant OnlyCans, une parodie sur OnlyFans, avec des photos de mannequins torse nu et de chiens de refuge adoptables. Pour chaque partage sur les réseaux sociaux, Crook & Marker a fait don de 1 $ à Muddy Paws Rescue.
Certaines façons de célébrer les animaux de compagnie pendant la Saint-Valentin incluent le bénévolat dans un refuge local, la préparation de friandises maison pour votre ami à quatre pattes ou la sortie à l’aventure avec votre animal de compagnie. Après tout, en 2019, 20 % des acheteurs ont acheté des cadeaux pour leurs animaux de compagnie pour la Saint-Valentin, les dépenses pour animaux de compagnie devant atteindre 886 millions de dollars, selon la National Retail Federation.
Cadeaux faits à la main
Au fond (jeu de mots), la Saint-Valentin est une fête de bricolage, mais l’artisanat a pris un nouvel élan ces dernières années. En 2022, le magasin d’art et d’artisanat Michael’s a publié son premier rapport sur les tendances, le nommant l’année de la « fabrication consciente ». Certaines tendances clés qu’ils ont prédites incluaient « faire ensemble », c’est-à-dire que les membres de la famille et les amis se connectent autour de l’artisanat, ainsi que des cadeaux personnalisés et de l’artisanat recyclé (pour réduire notre impact sur l’environnement).
Bien qu’elles ne soient pas spécifiques à la Saint-Valentin, ce sont toutes des idées que vous pouvez intégrer à vos séances de photographie saisonnières. « De la construction à la livraison, il y a beaucoup de superbes images à capturer lors d’une séance photo sur le thème de l’artisanat », déclare l’équipe 500px. Pensez aux cadeaux, aux cartes de la Saint-Valentin, aux produits de boulangerie, aux repas partagés et aux décorations.
Symboles de l’amour
Parfois, les visuels publicitaires les plus efficaces sont aussi les plus simples. Croyez-le ou non, les marques utilisent la « forme de cœur » depuis plus d’un siècle ; en 1868, Cadbury fabriqua les premières boîtes de chocolats connues en forme de cœur. En 1902, les bonbons de conversation ont été transformés en forme de cœur ; en 1911, les « cœurs de conversation » étaient devenus un incontournable des fêtes et célébrations de la Saint-Valentin.
Pour les photos de natures mortes/conceptuelles, réfléchissez à des symboles classiques, tels que la forme de cœur familière ou les deux mains jointes. Si vous travaillez avec des modèles, les gestes candides comme les câlins et les étreintes ont une signification universelle. « N’hésitez pas à creuser plus profondément pour utiliser des symboles et des gestes qui transmettent la compassion, l’empathie et le pardon », recommande l’équipe 500px. « Il existe de nombreuses façons de transmettre l’amour, et faire preuve de créativité avec des concepts peut grandement contribuer à diversifier votre portefeuille. »
Priorité à la diversité
L’année dernière, nous avons brièvement mentionné les cartes de vœux numériques d’OkCupid, réalisées en collaboration avec des artistes BIPOC et LGBTQ+ pour célébrer l’amour inclusif. Eh bien, ils sont revenus pour une autre année avec des œuvres d’art plus inspirantes.
De 2021 à 2022, l’application a observé une augmentation de 10 % des utilisateurs qui s’identifient comme pansexuels ; le nombre d’utilisateurs qui s’identifient comme bisexuels a bondi de 250 %, et il y a eu une augmentation de 29 % de ceux qui s’identifient comme non binaires. L’idée est simple mais profonde, OkCupid défendant des visuels qui représentent une diversité d’expériences, au-delà de l’objectif étroit que nous voyons habituellement dans les médias commerciaux.
Lors de la planification de vos séances photo, réfléchissez à ce que l’amour signifie pour vous et les personnes de votre vie et de votre communauté. Regardez la diversité d’un point de vue intersectionnel, en célébrant les histoires quotidiennes de couples, d’individus et de familles de tous genres, capacités, âges, identités, et plus encore. Pensez au-delà des stéréotypes et des clichés, et personnalisez en mettant en évidence ce qui est unique chez les vraies personnes devant (et derrière) la caméra.
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